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序號(hào) |
具體禁用詞/詞組 |
典型違規(guī)案例 |
法規(guī)依據(jù) |
審查要點(diǎn) |
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1.1 |
治療、治愈、療效、藥效、康復(fù)、痊愈、根治 |
“本品對(duì)XX有顯著療效” |
《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條 |
任何與“治病”相關(guān)的詞語(yǔ)，都嚴(yán)禁用于普通食品。 |
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1.2 |
預(yù)防、防治、防癌、抗癌、抗腫瘤、抑制腫瘤 |
“常喝XX，預(yù)防高血壓” |
《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條 |
“預(yù)防”是保健食品或藥品的功能，普通食品不得聲稱。 |
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1.3 |
降、減、控、輔助降 |
降糖、降壓、降脂、減肥、瘦身、減脂、降尿酸 |
《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條 |
明示或暗示對(duì)人體生理指標(biāo)（如三高）有調(diào)節(jié)作用。 |
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1.4 |
增強(qiáng)、提高、促進(jìn) |
增強(qiáng)免疫力、提高抵抗力、促進(jìn)生長(zhǎng)發(fā)育、增強(qiáng)記憶力 |
《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條 |
這些是國(guó)家批準(zhǔn)的保健食品功能，普通食品不得“盜用”。 |
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1.5 |
改善、調(diào)節(jié) |
改善睡眠、調(diào)節(jié)內(nèi)分泌、調(diào)節(jié)腸道菌群、緩解視疲勞 |
《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條 |
暗示對(duì)人體特定機(jī)能有調(diào)節(jié)作用。 |
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1.6 |
補(bǔ)、益、健、護(hù)、養(yǎng) |
補(bǔ)腎、壯陽(yáng)、補(bǔ)血、益氣、健腦、護(hù)肝、養(yǎng)胃、潤(rùn)肺 |
《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》第7條 |
涉及傳統(tǒng)中醫(yī)理論的滋補(bǔ)、調(diào)理概念，易與藥品混淆。 |
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1.7 |
美容、養(yǎng)顏相關(guān) |
美白、祛斑、祛痘、除皺、抗衰老、排毒養(yǎng)顏、延年益壽 |
《廣告法》第17條；《食品安全法》第73條 |
涉及對(duì)皮膚狀態(tài)、生理進(jìn)程的改變，屬于化妝品或保健品范疇。 |
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1.8 |
醫(yī)療術(shù)語(yǔ)及疾病名 |
藥方、醫(yī)用、處方、靶向、修復(fù)細(xì)胞；高血壓、糖尿病、便秘 |
《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第7條 |
使用專業(yè)醫(yī)療詞匯或直接提及疾病名稱，誤導(dǎo)消費(fèi)者。 |
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序號(hào) |
具體禁用詞/詞組 |
典型違規(guī)案例 |
法規(guī)依據(jù) |
審查要點(diǎn) |
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2.1 |
“最”字系列 |
最佳、最好、最優(yōu)、最強(qiáng)、最高端、最受歡迎 |
《廣告法》第九條(三) |
無(wú)法被客觀驗(yàn)證，構(gòu)成絕對(duì)化宣傳。 |
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2.2 |
“級(jí)/極/一”系列 |
國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)、極品、第一品牌、唯一、獨(dú)家 |
《廣告法》第九條(三) |
同上，除非有合法、權(quán)威、可追溯的第三方數(shù)據(jù)支持。 |
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2.3 |
權(quán)威化表述 |
冠軍、金牌、王牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌、締造者、史無(wú)前例 |
《廣告法》第九條(三) |
夸大產(chǎn)品地位，無(wú)法證實(shí)。 |
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2.4 |
國(guó)家機(jī)關(guān)名義 |
國(guó)家機(jī)關(guān)推薦、人民大會(huì)堂宴會(huì)用酒、CCTV上榜品牌 |
《廣告法》第九條(二) |
禁止利用國(guó)家機(jī)關(guān)、國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義或形象作推薦、證明。 |
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2.5 |
專供/特供 |
國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人特供、軍隊(duì)特供、內(nèi)部特供 |
《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》第7條 |
營(yíng)造特權(quán)、稀缺假象，欺騙消費(fèi)者。 |
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2.6 |
專家/機(jī)構(gòu)背書(shū) |
專家推薦、醫(yī)生認(rèn)可、XX營(yíng)養(yǎng)學(xué)會(huì)推薦、院士配方 |
《廣告法》第16條；《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》第7條 |
禁止利用科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家、醫(yī)務(wù)人員、消費(fèi)者的名義或形象作推薦、證明。 |
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序號(hào) |
聲稱詞語(yǔ) |
使用“金標(biāo)準(zhǔn)”（不滿足則禁用） |
法規(guī)依據(jù) |
審查要點(diǎn) |
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3.1 |
無(wú)糖/不含糖/零糖 |
糖含量 ≤ 0.5g / 100g(mL) |
GB 28050-2011 表C.1 |
必須以檢測(cè)報(bào)告為準(zhǔn)，差0.1g都算違規(guī)。 |
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3.2 |
低糖 |
糖含量 ≤ 5g / 100g(mL) |
GB 28050-2011 表C.1 |
同上。 |
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3.3 |
無(wú)脂肪/脫脂/零脂 |
脂肪含量 ≤ 0.5g / 100g(mL) |
GB 28050-2011 表C.1 |
同上。 |
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3.4 |
低脂 |
脂肪含量 ≤ 3g/100g (固體) 或 ≤ 1.5g/100mL (液體) |
GB 28050-2011 表C.1 |
注意區(qū)分固體和液體標(biāo)準(zhǔn)。 |
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3.5 |
高蛋白/富含蛋白質(zhì) |
蛋白質(zhì)含量 ≥ 20% NRV (即≥12g/100g或≥6g/100mL) |
GB 28050-2011 表C.1 |
必須進(jìn)行NRV百分比換算，并達(dá)標(biāo)。 |
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3.6 |
高鈣/富含鈣 |
鈣含量 ≥ 30% NRV (即≥240mg/100g或≥120mg/100mL) |
GB 28050-2011 表C.1 |
同上。 |
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3.7 |
減/少（如減脂30%） |
與參考食品相比，該營(yíng)養(yǎng)素含量減少25%以上，且必須明確指出參考食品。 |
GB 28050-2011 第6.2條 |
必須有明確的比較對(duì)象和數(shù)據(jù)支撐。 |
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3.8 |
營(yíng)養(yǎng)成分功能聲稱 |
只能使用GB 28050附錄D中的標(biāo)準(zhǔn)用語(yǔ)，不得自行編撰、修改、夸大。 |
GB 28050-2011 附錄D |
錯(cuò)誤示例：“鈣，讓骨骼更強(qiáng)壯”。<br>正確示例：“鈣是人體骨骼和牙齒的主要組成部分”。 |
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序號(hào) |
聲稱詞語(yǔ) |
使用“金標(biāo)準(zhǔn)”（不滿足則禁用） |
法規(guī)依據(jù) |
審查要點(diǎn) |
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4.1 |
零添加/不添加/無(wú)添加 |
2027年3月16日起全面禁止。目前過(guò)渡期內(nèi)，如使用，需真實(shí)且不得誤導(dǎo)。 |
GB 7718-2025 第4.1.5.2條 |
新國(guó)標(biāo)將其列為禁用項(xiàng)，企業(yè)應(yīng)盡早更新標(biāo)簽。 |
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4.2 |
有機(jī)/綠色/無(wú)公害 |
必須獲得國(guó)家法定認(rèn)證，并在標(biāo)簽上標(biāo)注認(rèn)證標(biāo)志、認(rèn)證機(jī)構(gòu)和認(rèn)證編號(hào)。 |
《有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》等 |
認(rèn)證標(biāo)志和信息必須完整、真實(shí)、有效。 |
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4.3 |
非轉(zhuǎn)基因 |
必須嚴(yán)格按照規(guī)定使用。對(duì)國(guó)家未批準(zhǔn)商業(yè)化種植的作物（如花生）標(biāo)注“非轉(zhuǎn)基因”屬于誤導(dǎo)。 |
《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》第17條 |
檢查原料來(lái)源，避免對(duì)不存在轉(zhuǎn)基因版本的作物進(jìn)行“非必要”標(biāo)注。 |
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4.4 |
純天然/純XX |
“純天然”禁用，因其定義模糊。**“純XX”**需符合相應(yīng)國(guó)標(biāo)定義，如“純牛奶”需100%生牛乳，“純果汁”需100%果汁。 |
《廣告法》第四條；GB 7101等 |
審查產(chǎn)品配料表，核實(shí)其“純度”是否名副其實(shí)。 |
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4.5 |
手工/傳統(tǒng)/古法 |
必須有充分證據(jù)證明產(chǎn)品的核心制作工藝確為手工、傳統(tǒng)或古法，不能是工業(yè)化流水線生產(chǎn)。 |
《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條 |
避免將局部手工操作夸大為“純手工”。 |
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4.6 |
清真 |
必須通過(guò)當(dāng)?shù)孛褡遄诮淌聞?wù)部門(mén)的認(rèn)證，并按規(guī)定標(biāo)注“清真”標(biāo)志。 |
地方性清真食品管理?xiàng)l例 |
不得隨意標(biāo)注“清真”，必須有合法認(rèn)證。 |
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4.7 |
原產(chǎn)地/產(chǎn)自XX |
標(biāo)注的產(chǎn)地必須與產(chǎn)品原料的主要來(lái)源地或最終形成地一致，不得虛構(gòu)或夸大。 |
《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》第15條 |
如“進(jìn)口奶源”，需有報(bào)關(guān)單等證明。 |
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序號(hào) |
高風(fēng)險(xiǎn)詞/詞組 |
風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)分析 |
法規(guī)依據(jù) |
規(guī)避建議 |
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5.1 |
優(yōu)質(zhì)、高品質(zhì)、高端、精品、嚴(yán)選 |
主觀性強(qiáng)，難以量化和證實(shí)，容易構(gòu)成夸大宣傳。 |
《廣告法》第四條、第二十八條 |
用事實(shí)代替形容。例如，不說(shuō)“優(yōu)質(zhì)大米”，而說(shuō)“產(chǎn)自XX核心產(chǎn)區(qū)，執(zhí)行GB/T XXXX一級(jí)標(biāo)準(zhǔn)”。 |
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5.2 |
祖?zhèn)髅胤健m廷秘方、獨(dú)家配方 |
涉嫌封建迷信，且“秘方”的真實(shí)性無(wú)法考證，極易構(gòu)成虛假宣傳。 |
《廣告法》第九條(八)；《食品標(biāo)識(shí)監(jiān)督管理辦法》第七條 |
描述產(chǎn)品獨(dú)特的風(fēng)味或工藝，但避免使用“秘方”等玄乎的詞語(yǔ)。 |
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5.3 |
兒童/學(xué)生/老人專用 |
若產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)與普通產(chǎn)品無(wú)異，僅在包裝上標(biāo)注“兒童XX”，涉嫌誤導(dǎo)。需有專門(mén)的兒童食品標(biāo)準(zhǔn)支撐。 |
《廣告法》第四條；GB 7718 第3.4條 |
除非產(chǎn)品執(zhí)行專門(mén)的嬰幼兒輔食標(biāo)準(zhǔn)或兒童食品標(biāo)準(zhǔn)，否則慎用。 |
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5.4 |
不含/無(wú)（濫用） |
- 對(duì)非法添加物（如三聚氰胺）聲稱“不含”。<br>- 對(duì)品類天然不含的成分（如植物油不含膽固醇）進(jìn)行強(qiáng)調(diào)。 |
GB 7718 問(wèn)答（修訂版） |
避免進(jìn)行“負(fù)面清單”式的營(yíng)銷，以免誤導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)為同類產(chǎn)品存在安全風(fēng)險(xiǎn)。 |
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5.5 |
活性、因子、能量 |
這些詞語(yǔ)科學(xué)定義不明確，容易與保健功能或藥品概念掛鉤，引發(fā)消費(fèi)者不切實(shí)際的聯(lián)想。 |
GB 7718 第3.4條 |
使用規(guī)范的營(yíng)養(yǎng)學(xué)術(shù)語(yǔ)，如“富含維生素C”、“提供能量XXX千焦”。 |
