1月16日，市場監(jiān)管總局發(fā)布了《直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》（國家市場監(jiān)督管理總局令第120號）（以下簡稱“《規(guī)定》”），自2026年3月20日起實(shí)施，自此，不管是食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間（以下簡稱“店播”）還是非食品經(jīng)營者開設(shè)直播間（以下簡稱“達(dá)播”），從事食品直播電商活動的均應(yīng)依規(guī)落實(shí)食品安全主體責(zé)任。

 

　　食品伙伴網(wǎng)為方便廣大食品直播電商快速了解新規(guī)要求，梳理了食品“直播帶貨”必須做和不得做的事項(xiàng)，助力大家合規(guī)“帶貨”。

 

一、必須建制度、配人員

 

　　“店播”屬于食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商的情形，直播間運(yùn)營者需依法建立并落實(shí)食品安全管理制度，配備與直播經(jīng)營的食品交易規(guī)模、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況等相適應(yīng)的食品安全管理人員；

 

　　“達(dá)播”屬于非食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商的情形，直播間運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)參照建立并落實(shí)食品安全管理制度，配備相應(yīng)的食品安全管理人員。

 

二、必須進(jìn)行信息公示

 

　　“店播”和“達(dá)播”均應(yīng)當(dāng)按照《直播電商監(jiān)督管理辦法》履行相應(yīng)的信息公示義務(wù)，在直播賬號信息主頁顯著位置依法公示真實(shí)有效的名稱、統(tǒng)一社會信用代碼、住所、行政許可等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識。但是“店播”還應(yīng)當(dāng)在其直播賬號信息主頁顯著位置，依法公示真實(shí)有效的食品生產(chǎn)經(jīng)營許可、僅銷售預(yù)包裝食品備案等信息。

 

　　相關(guān)信息發(fā)生變更的，直播間運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)在三個(gè)工作日內(nèi)將變更情況報(bào)送直播電商平臺經(jīng)營者。

 

三、必須履行查驗(yàn)義務(wù)

 

　　“店播”應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)供貨者的許可證和食品合格證明文件，如實(shí)記錄并保存相關(guān)憑證。

 

　　“達(dá)播”應(yīng)當(dāng)建立嚴(yán)格的選品制度，明確選品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，核驗(yàn)實(shí)際經(jīng)營食品的經(jīng)營者名稱（姓名）、統(tǒng)一社會信用代碼（身份證件號碼）、實(shí)際經(jīng)營地址、聯(lián)系方式、食品相關(guān)許可或者備案、食品合格證明文件等信息，并保存相關(guān)記錄備查。保存記錄自直播結(jié)束之日起不少于三年。

 

　　承諾達(dá)標(biāo)合格證、檢驗(yàn)合格證明、有關(guān)部門出具的檢疫合格證明等可以作為食用農(nóng)產(chǎn)品的食品合格證明文件。

 

四、必須開展事前合規(guī)審核

 

　　“店播”和“達(dá)播”均應(yīng)建立健全事前合規(guī)審核機(jī)制，在每次進(jìn)行食品直播前，將核驗(yàn)無誤的直播營銷人員身份信息報(bào)送直播電商平臺經(jīng)營者，并對直播經(jīng)營的食品、展示內(nèi)容、講解內(nèi)容、服裝、布景、道具等是否符合食品安全等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行審核。

 

　　對于尚不熟悉食品安全法律法規(guī)要求的食品直播電商，食品伙伴網(wǎng)可以為您提供全方位的食品安全合規(guī)審核。

 

五、不得直播經(jīng)營“禁售”食品

 

　　“店播”和“達(dá)播”均不得通過直播間經(jīng)營法律法規(guī)禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品，包括用非食品原料生產(chǎn)、添加有毒有害物質(zhì)的食品；致病性微生物、重金屬超標(biāo)食品；過期、腐敗變質(zhì)、霉變生蟲食品；病死毒死或檢疫不合格的畜禽水產(chǎn)肉類及其制品；無標(biāo)簽預(yù)包裝食品；國家明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品等。

 

　　且應(yīng)當(dāng)建立食品抽樣檢驗(yàn)管理制度，按照保障食品安全的需要，并結(jié)合食品類別、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況、消費(fèi)者投訴舉報(bào)等實(shí)際情況，對直播經(jīng)營的食品進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)，排查食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

 

六、不得違反直播行為“禁令”

 

　　為著力解決虛假宣傳和誤導(dǎo)消費(fèi)等問題，《規(guī)定》對“店播”和“達(dá)播”均提出，不得使用技術(shù)手段改變食品真實(shí)感官性狀；不得暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能或使用醫(yī)療用語；不得對非保健食品聲稱保健功能；不得混淆普通食品、特殊食品、藥品；不得虛假宣傳食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群等信息；、不得發(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的食品檢驗(yàn)信息；不得以食品安全信息形式發(fā)布食品檢驗(yàn)數(shù)據(jù)、結(jié)果、報(bào)告等；不得與食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)共同以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品；同時(shí)明確規(guī)定，必須以顯著方式提示直接關(guān)系消費(fèi)者身體健康和生命安全的信息，不得誤導(dǎo)消費(fèi)者。

 

　　這些規(guī)定針對直播間“濾鏡帶貨”“夸大宣傳”、混淆特殊食品與普通食品等亂象，為食品直播行為明確“底線”。

 

小結(jié)

 

　　從《規(guī)定》對直播電商平臺經(jīng)營者的要求來看，對于“直播帶貨”單位來說，在直播營銷人員首次進(jìn)行食品直播前，應(yīng)由直播電商平臺經(jīng)營者核驗(yàn)身份信息；應(yīng)參加直播電商平臺經(jīng)營者組織的食品安全培訓(xùn)等。

 

　　隨著我國食品安全管理制度的不斷完善，“守法者行穩(wěn)致遠(yuǎn)，違法者寸步難行”越發(fā)凸顯，食品伙伴網(wǎng)提醒廣大食品直播電商和直播人員，牢記四必須和兩不得，提前布局食品安全合規(guī)審核工作，平穩(wěn)渡過新規(guī)陣痛期。

重點(diǎn)內(nèi)容

 

　　《規(guī)定》一共有33條，核心內(nèi)容主要包括了6個(gè)方面：

 

　　一是明確了適用的范圍�！兑�(guī)定》將直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)全部納入了監(jiān)管的范疇。從直播平臺到直播間，再到主播和MCN機(jī)構(gòu)，都必須按照這個(gè)《規(guī)定》的要求，履行相應(yīng)的食品安全主體責(zé)任。一旦出了問題，該是誰的責(zé)任，誰就得負(fù)責(zé)，誰都別想逃避責(zé)任。

 

　　二是壓實(shí)了平臺的主體責(zé)任�！兑�(guī)定》要求平臺要建立審查登記、培訓(xùn)、風(fēng)險(xiǎn)管控等制度措施，配備食品安全管理人員，制定《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，建立“智能監(jiān)測、排查調(diào)度、快速處置”的工作機(jī)制。《規(guī)定》同時(shí)還進(jìn)一步明確了直播電商平臺在網(wǎng)售食品領(lǐng)域的“責(zé)任田”。不管你平臺的“田”里種的是“草”還是“稻谷”，平臺都得管，都得負(fù)責(zé)。

 

　　三是區(qū)分了不同主體的責(zé)任。針對不同直播形式的特點(diǎn)，《規(guī)定》明確要求，食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間需要公示許可信息、查驗(yàn)供貨資質(zhì)，非食品生產(chǎn)經(jīng)營者需要建立嚴(yán)格的選品制度。也就是說，“做食品的”如果開直播，必須要有相應(yīng)資質(zhì)；假如你是“純帶貨的”，那么你就必須要加強(qiáng)選品把關(guān)。誰都不能糊弄消費(fèi)者！

 

　　四是細(xì)化了禁止性的要求�！兑�(guī)定》明確了13類不得直播經(jīng)營的食品，規(guī)范直播宣傳行為，嚴(yán)禁虛假宣傳和混淆食品類型等行為。這就相當(dāng)于給直播帶貨列出了一張“直播禁售食品的負(fù)面清單”。凡是在清單上的食品，在直播間里堅(jiān)決不能賣！我們同時(shí)也希望廣大消費(fèi)者千萬不要去買。

 

　　五是強(qiáng)化了監(jiān)管的措施�！兑�(guī)定》要求市場監(jiān)管部門將直播經(jīng)營食品納入到日常的監(jiān)管和年度抽檢計(jì)劃中，明確技術(shù)監(jiān)測記錄可以作為行政處罰的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。

 

　　六是完善了消費(fèi)者的保護(hù)�！兑�(guī)定》要求平臺必須開通便捷投訴舉報(bào)功能，及時(shí)處置消費(fèi)者的訴求。這樣一來，市場監(jiān)管部門在對直播帶貨監(jiān)管和執(zhí)法的時(shí)候，就有了更多的抓手和依據(jù)，消費(fèi)者維權(quán)也有了更多的底氣。

《規(guī)定》全文

 

　　第一條 為了加強(qiáng)食品直播電商活動監(jiān)督管理，督促直播電商經(jīng)營者落實(shí)食品安全主體責(zé)任，保證食品安全，根據(jù)《中華人民共和國食品安全法》、《中華人民共和國電子商務(wù)法》等法律、行政法規(guī)，制定本規(guī)定。

 

　　第二條 在中華人民共和國境內(nèi)，直播電商經(jīng)營者依法落實(shí)食品安全主體責(zé)任的行為及其監(jiān)督管理，適用本規(guī)定。

 

　　本規(guī)定所稱直播電商經(jīng)營者包括從事食品直播電商活動的直播電商平臺經(jīng)營者、直播間運(yùn)營者、直播營銷人員、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)。

 

　　第三條 國家市場監(jiān)督管理總局負(fù)責(zé)組織、指導(dǎo)全國直播電商食品安全監(jiān)督管理工作。

 

　　縣級以上地方市場監(jiān)督管理部門負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)直播電商食品安全監(jiān)督管理工作。

 

　　第四條 從事食品直播電商活動，應(yīng)當(dāng)遵守國家食品安全和電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，誠信自律，接受政府監(jiān)管和社會監(jiān)督。

 

　　第五條 直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)制定平臺服務(wù)協(xié)議和交易規(guī)則（以下簡稱平臺規(guī)則），建立并實(shí)施直播間運(yùn)營者審查登記、食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控、食品安全違法行為處置等食品安全管理方面的制度，以及商業(yè)宣傳、消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)等食品直播電商活動規(guī)范。

 

　　第六條 直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)要求申請進(jìn)入平臺從事食品直播電商活動的直播間運(yùn)營者提供其名稱（姓名）、統(tǒng)一社會信用代碼（身份證件號碼）、實(shí)際經(jīng)營地址、聯(lián)系方式、行政許可等真實(shí)信息，進(jìn)行核驗(yàn)、登記，建立登記檔案，并至少每六個(gè)月核驗(yàn)更新一次。

 

　　食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動的，直播電商平臺經(jīng)營者還應(yīng)當(dāng)審查其依法取得的食品生產(chǎn)經(jīng)營許可等經(jīng)營資質(zhì)、僅銷售預(yù)包裝食品備案等信息。

 

　　直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)要求直播間運(yùn)營者在直播營銷人員首次進(jìn)行食品直播前，提供經(jīng)核驗(yàn)無誤的該人員身份信息，對直播間運(yùn)營者履行核驗(yàn)義務(wù)提供技術(shù)支持并進(jìn)行監(jiān)督。

 

　　第七條 直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)建立健全直播營銷人員食品安全培訓(xùn)機(jī)制，每年對直播營銷人員開展法律法規(guī)和食品安全知識的培訓(xùn)；在為首次進(jìn)行食品直播的直播營銷人員提供直播服務(wù)前，應(yīng)當(dāng)組織開展食品安全方面的培訓(xùn)。直播營銷人員不得在接受培訓(xùn)時(shí)弄虛作假或者拒不參加培訓(xùn)。

 

　　直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)每年組織從事食品直播電商活動的直播間運(yùn)營者、直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)學(xué)習(xí)食品安全相關(guān)法律、法規(guī)、規(guī)章，及時(shí)通報(bào)市場監(jiān)督管理部門的工作要求。

 

　　第八條 直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)明確負(fù)責(zé)食品安全管理的機(jī)構(gòu)，配備與食品交易規(guī)模、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況等相適應(yīng)的食品安全總監(jiān)、食品安全員等管理人員，并明確其具體崗位職責(zé)，未配備食品安全總監(jiān)的，食品安全總監(jiān)職責(zé)由直播電商平臺經(jīng)營者指定的食品安全員履行。

 

　　直播電商平臺經(jīng)營者主要負(fù)責(zé)人對本平臺食品安全工作全面負(fù)責(zé)，支持、保障和督促食品安全總監(jiān)、食品安全員等管理人員開展直播電商食品安全管理工作，在作出涉及食品安全的重大決策前，應(yīng)當(dāng)充分聽取食品安全總監(jiān)、食品安全員等管理人員的意見和建議。

 

　　食品安全總監(jiān)、食品安全員等管理人員應(yīng)當(dāng)按照崗位職責(zé)協(xié)助主要負(fù)責(zé)人做好食品安全管理工作。

 

　　第九條 直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)結(jié)合平臺內(nèi)直播經(jīng)營的食品類別、食品交易規(guī)模、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況等實(shí)際情況，制定《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，明確食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控內(nèi)容與頻次，建立健全智能監(jiān)測、排查調(diào)度、快速處置等工作機(jī)制。

 

　　直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)將下列事項(xiàng)列入《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，作為食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控的重點(diǎn)內(nèi)容：

 

　�。ㄒ唬┲辈ラg運(yùn)營者的主體資質(zhì)是否符合法律法規(guī)的規(guī)定；

 

　�。ǘ�）直播經(jīng)營的食品是否存在違反本規(guī)定第十八條規(guī)定的情形；

 

　　（三）直播間運(yùn)營者、直播營銷人員是否按照本規(guī)定第十九條規(guī)定開展食品直播電商活動；

 

　　（四）其他需要重點(diǎn)管控的食品安全風(fēng)險(xiǎn)。

 

　　第十條 直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)根據(jù)《食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控清單》，通過技術(shù)監(jiān)測、實(shí)時(shí)巡查等方式加強(qiáng)對食品直播電商活動的風(fēng)險(xiǎn)識別，對發(fā)現(xiàn)的食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患，即時(shí)向直播間運(yùn)營者推送風(fēng)險(xiǎn)提示、警示信息，要求直播間運(yùn)營者即時(shí)采取措施消除食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

 

　　直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)根據(jù)省級以上市場監(jiān)督管理部門發(fā)布的食品安全抽樣檢驗(yàn)、食品召回等食品安全信息，及時(shí)開展針對性的食品安全風(fēng)險(xiǎn)自查，并采取措施消除食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

 

　　第十一條 直播電商平臺經(jīng)營者的食品安全員應(yīng)當(dāng)及時(shí)對監(jiān)測發(fā)現(xiàn)的食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患進(jìn)行排查，發(fā)現(xiàn)存在食品安全重大問題的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)報(bào)告食品安全總監(jiān)、主要負(fù)責(zé)人。

 

　　直播電商平臺經(jīng)營者的食品安全總監(jiān)應(yīng)當(dāng)定期匯總分析食品安全員排查發(fā)現(xiàn)的食品安全重大問題和共性問題，研究評估直播電商食品安全管理情況，并及時(shí)將有關(guān)情況向主要負(fù)責(zé)人報(bào)告。

 

　　直播電商平臺經(jīng)營者的主要負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)自行或者委托相關(guān)負(fù)責(zé)人每月組織召開食品安全調(diào)度會議，聽取當(dāng)月直播電商食品安全管理情況的匯報(bào)，部署下個(gè)月食品安全重點(diǎn)工作，形成《每月食品安全調(diào)度會議紀(jì)要》。

 

　　第十二條 直播電商平臺經(jīng)營者發(fā)現(xiàn)直播間運(yùn)營者、直播營銷人員存在食品安全違法行為的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)制止并立即報(bào)告所在地縣級市場監(jiān)督管理部門，并根據(jù)有關(guān)違法行為的事實(shí)、性質(zhì)、情節(jié)、社會危害程度等，按照平臺規(guī)則及時(shí)采取警示、限制功能、限制流量、暫停直播、限期停播、關(guān)閉賬號、禁止重新注冊賬號、列入黑名單等處置措施。

 

　　直播電商平臺經(jīng)營者接到市場監(jiān)督管理部門關(guān)于直播間運(yùn)營者、直播營銷人員食品安全違法情況通報(bào)的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)按照法律、法規(guī)、規(guī)章以及平臺規(guī)則采取相應(yīng)的處置措施。

 

　　第十三條 直播電商平臺經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)通過在直播頁面顯著位置設(shè)置按鍵或者鏈接標(biāo)識的方式，開通便捷的食品安全投訴舉報(bào)功能。直播電商平臺經(jīng)營者接到投訴舉報(bào)的，應(yīng)當(dāng)及時(shí)處理。

 

　　第十四條 食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動的，應(yīng)當(dāng)按照《食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》，依法建立并落實(shí)食品安全管理制度，配備與直播經(jīng)營的食品類別、食品交易規(guī)模、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況等相適應(yīng)的食品安全管理人員。

 

　　非食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動的，應(yīng)當(dāng)參照前款規(guī)定建立并落實(shí)食品安全管理制度，配備相應(yīng)的食品安全管理人員。

 

　　第十五條 食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動的，應(yīng)當(dāng)在其直播賬號信息主頁顯著位置，依法公示真實(shí)有效的食品生產(chǎn)經(jīng)營許可、僅銷售預(yù)包裝食品備案等信息，或者上述信息的鏈接標(biāo)識。

 

　　前款規(guī)定的信息發(fā)生變更的，直播間運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)在三個(gè)工作日內(nèi)將變更情況報(bào)送直播電商平臺經(jīng)營者。

 

　　第十六條 食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動的，應(yīng)當(dāng)依法查驗(yàn)供貨者的許可證和食品合格證明文件，如實(shí)記錄并保存相關(guān)憑證。

 

　　非食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動的，應(yīng)當(dāng)建立嚴(yán)格的選品制度，明確選品標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，核驗(yàn)實(shí)際經(jīng)營食品的經(jīng)營者名稱（姓名）、統(tǒng)一社會信用代碼（身份證件號碼）、實(shí)際經(jīng)營地址、聯(lián)系方式、食品相關(guān)許可或者備案、食品合格證明文件等信息，并保存相關(guān)記錄備查。保存記錄自直播結(jié)束之日起不少于三年。

 

　　承諾達(dá)標(biāo)合格證、檢驗(yàn)合格證明、有關(guān)部門出具的檢疫合格證明等可以作為食用農(nóng)產(chǎn)品的食品合格證明文件。

 

　　第十七條 直播間運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)建立健全事前合規(guī)審核機(jī)制，在每次進(jìn)行食品直播前，將核驗(yàn)無誤的直播營銷人員身份信息報(bào)送直播電商平臺經(jīng)營者，并對直播經(jīng)營的食品、展示內(nèi)容、講解內(nèi)容、服裝、布景、道具等是否符合食品安全等相關(guān)法律法規(guī)進(jìn)行審核。

 

　　第十八條 直播經(jīng)營的食品應(yīng)當(dāng)符合保障公眾身體健康和生命安全的要求，直播間運(yùn)營者、直播營銷人員不得通過直播間經(jīng)營下列食品：

 

　�。ㄒ唬┯梅鞘称吩�料生產(chǎn)的食品或者添加食品添加劑以外的化學(xué)物質(zhì)和其他可能危害人體健康物質(zhì)的食品，或者用回收食品作為原料生產(chǎn)的食品；

 

　�。ǘ�）致病性微生物，農(nóng)藥殘留、獸藥殘留、生物毒素、重金屬等污染物質(zhì)以及其他危害人體健康的物質(zhì)含量超過食品安全標(biāo)準(zhǔn)限量的食品；

 

　�。ㄈ�）用超過保質(zhì)期的食品原料、食品添加劑生產(chǎn)的食品；

 

　　（四）超范圍、超限量使用食品添加劑的食品；

 

　�。ㄎ澹�營養(yǎng)成分不符合食品安全標(biāo)準(zhǔn)的專供嬰幼兒和其他特定人群的主輔食品；

 

　�。�六）腐敗變質(zhì)、油脂酸敗、霉變生蟲、污穢不潔、混有異物、摻假摻雜或者感官性狀異常的食品；

 

　　（七）病死、毒死或者死因不明的禽、畜、獸、水產(chǎn)動物肉類及其制品；

 

　�。ò耍┪窗匆�(guī)定進(jìn)行檢疫或者檢疫不合格的肉類，或者未經(jīng)檢驗(yàn)或者檢驗(yàn)不合格的肉類制品；

 

　�。ň牛┍话�裝材料、容器、運(yùn)輸工具等污染的食品；

 

　�。ㄊ�）標(biāo)注虛假生產(chǎn)日期、保質(zhì)期或者超過保質(zhì)期的食品；

 

　�。ㄊ�一）無標(biāo)簽的預(yù)包裝食品；

 

　�。ㄊ�二）國家為防病等特殊需要明令禁止生產(chǎn)經(jīng)營的食品；

 

　�。ㄊ�三）其他不符合法律、法規(guī)或者食品安全標(biāo)準(zhǔn)的食品。

 

　　第十九條 直播間運(yùn)營者、直播營銷人員應(yīng)當(dāng)真實(shí)、全面、準(zhǔn)確發(fā)布食品相關(guān)信息，并按照下列要求開展食品直播電商活動：

 

　�。ㄒ唬┮燥@著方式提示直接關(guān)系消費(fèi)者身體健康和生命安全的信息；

 

　　（二）不得使用技術(shù)手段或者設(shè)備設(shè)施明顯改變食品的真實(shí)色澤等感官性狀，誤導(dǎo)消費(fèi)者對食品的感官認(rèn)知；

 

　�。ㄈ�）不得明示或者暗示食品具有疾病預(yù)防、治療功能，且不得使用醫(yī)療用語；

 

　�。ㄋ模┎坏脤Ρ＝∈称分�外的其他食品聲稱具有保健功能；

 

　�。ㄎ澹┎坏脤⑵胀ㄊ称�、特殊食品、藥品相互混淆；

 

　�。�六）不得對食品產(chǎn)地、成分、功能、適用人群、檢驗(yàn)、認(rèn)證、質(zhì)量、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳；

 

　�。ㄆ撸┎坏冒l(fā)布未依法取得資質(zhì)認(rèn)定的食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)出具的食品檢驗(yàn)信息；

 

　�。ò耍┎坏靡允称钒踩�信息形式發(fā)布食品檢驗(yàn)數(shù)據(jù)、結(jié)果、報(bào)告等；

 

　�。ň牛┎坏门c食品檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)共同以廣告或者其他形式向消費(fèi)者推薦食品；

 

　�。ㄊ�）法律、法規(guī)、規(guī)章、食品安全標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的其他要求。

 

　　第二十條 直播間運(yùn)營者、直播營銷人員發(fā)布的直播內(nèi)容構(gòu)成商業(yè)廣告的，應(yīng)當(dāng)依照《中華人民共和國廣告法》的有關(guān)規(guī)定執(zhí)行。

 

　　第二十一條 直播間運(yùn)營者應(yīng)當(dāng)建立食品抽樣檢驗(yàn)管理制度，按照保障食品安全的需要，結(jié)合食品類別、食品安全風(fēng)險(xiǎn)狀況、消費(fèi)者投訴舉報(bào)等實(shí)際情況，對直播經(jīng)營的食品進(jìn)行抽樣檢驗(yàn)，排查食品安全風(fēng)險(xiǎn)隱患。

 

　　直播間運(yùn)營者對于檢驗(yàn)不合格的食品，不得進(jìn)行直播經(jīng)營；正在進(jìn)行直播經(jīng)營的，應(yīng)當(dāng)立即停止相關(guān)直播電商活動，通知相關(guān)食品生產(chǎn)經(jīng)營者，并將抽樣檢驗(yàn)結(jié)果報(bào)送至相關(guān)食品生產(chǎn)經(jīng)營者所在地縣級市場監(jiān)督管理部門。

 

　　第二十二條 直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對直播營銷人員加強(qiáng)法律法規(guī)和食品安全知識的培訓(xùn)，提醒其在食品直播電商活動中應(yīng)當(dāng)依法履行的義務(wù)。

 

　　第二十三條 直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)對直播營銷人員加強(qiáng)日常管理和規(guī)范引導(dǎo)，建立健全直播營銷人員違法行為處置制度，對發(fā)現(xiàn)的直播營銷人員食品安全違法行為及時(shí)采取必要的處置措施。

 

　　第二十四條 直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)提供食品直播選品服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)按照本規(guī)定第十六條第二款、第三款的規(guī)定執(zhí)行。

 

　　第二十五條 直播營銷人員服務(wù)機(jī)構(gòu)不得組織、教唆、幫助直播間運(yùn)營者、直播營銷人員實(shí)施違反食品安全法律法規(guī)的行為。

 

　　第二十六條 市場監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對直播電商經(jīng)營者的監(jiān)督管理，將食品安全責(zé)任落實(shí)、食品安全風(fēng)險(xiǎn)管控等情況作為監(jiān)督檢查的重點(diǎn)內(nèi)容。

 

　　市場監(jiān)督管理部門對直播電商食品安全違法行為的技術(shù)監(jiān)測記錄資料，可以作為實(shí)施行政處罰等行政措施的電子數(shù)據(jù)證據(jù)。

 

　　第二十七條 市場監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)將直播經(jīng)營的食品納入食品安全抽樣檢驗(yàn)?zāi)甓扔?jì)劃，實(shí)施監(jiān)督抽檢和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測，對抽檢不合格的食品及其生產(chǎn)者、經(jīng)營者和相關(guān)直播電商經(jīng)營者依法予以處理。

 

　　第二十八條 直播電商平臺經(jīng)營者違反本規(guī)定第六條第一款和第二款、第十二條第一款規(guī)定，未對直播間運(yùn)營者進(jìn)行實(shí)名登記、審查許可證，或者未履行報(bào)告、停止提供直播電商平臺服務(wù)等義務(wù)的，由縣級以上地方市場監(jiān)督管理部門依照《中華人民共和國食品安全法》第一百三十一條第一款的規(guī)定進(jìn)行處罰。

 

　　第二十九條 直播電商經(jīng)營者違反本規(guī)定第七條至第十一條、第十六條第二款、第十七條至第十九條、第二十二條至第二十五條規(guī)定，法律、行政法規(guī)有規(guī)定的，依照其規(guī)定；法律、行政法規(guī)沒有規(guī)定的，由縣級以上地方市場監(jiān)督管理部門責(zé)令限期改正；拒不改正或者情節(jié)嚴(yán)重的，處一萬元以上十萬元以下罰款。

 

　　直播營銷人員違反本規(guī)定第十八條、第十九條規(guī)定，屬于職務(wù)行為的，由其所在單位承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任；但是，有證據(jù)證明該直播營銷人員的行為與其職務(wù)行為無關(guān)的除外。

 

　　第三十條 食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動，有下列情形之一的，由縣級以上地方市場監(jiān)督管理部門依照《中華人民共和國食品安全法》第一百二十六條第一款的規(guī)定進(jìn)行處罰：

 

　�。ㄒ唬┻`反本規(guī)定第十四條第一款規(guī)定，未按規(guī)定建立食品安全管理制度，或者未按規(guī)定配備食品安全管理人員；

 

　　（二）違反本規(guī)定第十六條第一款規(guī)定，未依法查驗(yàn)許可證和食品合格證明文件。

 

　　第三十一條 食品生產(chǎn)經(jīng)營者開設(shè)直播間從事食品直播電商活動，不履行本規(guī)定第十五條規(guī)定的行政許可等信息公示義務(wù)的，由縣級以上地方市場監(jiān)督管理部門依照《中華人民共和國電子商務(wù)法》第七十六條第一款的規(guī)定進(jìn)行處罰。

 

　　第三十二條 本規(guī)定未作規(guī)定的，適用《直播電商監(jiān)督管理辦法》《食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)落實(shí)食品安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》。

 

　　第三十三條 本規(guī)定自2026年3月20日起施行。