
“這項計劃是從2002年初開始實施的,” ReaLemon/Realime的品牌負(fù)責(zé)人說,“首先,我們要使我們的品牌能夠跟得上時代的步伐,并適時地利用內(nèi)部生產(chǎn)技術(shù)獲得更大的收益,還要放棄用沉重的玻璃瓶作為此類飲料通常使用的產(chǎn)品包裝。”
瓶底采用標(biāo)準(zhǔn)圓柱型,在近瓶頸處逐漸變細(xì),形成一個橢圓的水果型。在瓶子前后、瓶頸下方分別有兩道代表檸檬或酸橙底部的V型突起,因此產(chǎn)生了一種三維效果。“給人的感覺就像正在將檸檬汁從檸檬里擠出,” Bergenfeld說,“這種全新的外觀加強了產(chǎn)品在貨架上的感官效果,鞏固了品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位。”
Mott公司果汁和原料部負(fù)責(zé)包裝的工程經(jīng)理Bill Eaton在回憶包裝瓶的設(shè)計時說:“采用檸檬的形狀看來是恰當(dāng)?shù)模,將檸檬的形狀與飲料瓶結(jié)合卻是一個重大挑戰(zhàn)。”他還說,另外一個挑戰(zhàn)是將標(biāo)簽的設(shè)計和標(biāo)簽的圖形與瓶子的幾何特點完美地結(jié)合起來。
套標(biāo)上的圖案是Hughes設(shè)計公司的創(chuàng)意—用富有動感的黃色和綠色(Realemon)/綠色陰影(Realime)以及粗體字的品牌標(biāo)識,描繪出鮮潤的水果切片浸在濕氣中的樣子。標(biāo)簽薄膜由American Fuji Seal公司加工。 Fuji Seal將標(biāo)簽用七種顏色外加兩種白色進(jìn)行凹版印刷,以達(dá)到不透明的效果。檸檬和酸橙汁瓶的瓶蓋分別是由Zeller-Plastic公司生產(chǎn)的嫩黃色和深綠色的聚丙烯彈啟式瓶蓋。
Constar公司提供了PET 瓶坯,并對這些瓶子進(jìn)行性能鑒定試驗,這些瓶子是在Mott誷公司在紐約州的工廠自行吹制而成,使用現(xiàn)有的兩臺Sidel SBO 16雙向拉伸吹塑機(jī)。產(chǎn)品為冷灌裝,能保證9個月的貨架期。
據(jù)Mott`s公司介紹,全新包裝的15盎斯和32盎斯的Realemon以及15盎斯的Realime飲料,平均零售價與以前同等容量飲料的價格完全一致,15盎斯的2.09美元,32盎斯的2.65美元。